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金種子酒業(yè)合肥市場(chǎng)研究報(bào)告
作者：黃昌勝 日期：2009-8-10 字體：[大] [中] [小]
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第一部分：合肥中高檔白酒市場(chǎng)分析
一、合肥中-高檔白酒競(jìng)爭(zhēng)格局簡(jiǎn)析
1. 品牌號(hào)召力依次為口子(代表產(chǎn)品5年口子窖)、迎駕(代表產(chǎn)品銀星)、家酒(代表產(chǎn)品普家)。
2. 主導(dǎo)品牌旗下亞主流產(chǎn)品：迎駕金星、水晶家、40°和諧家、 口子御尊、徽風(fēng)皖韻。
3. 邊緣性品牌：醉三秋/種子、皖酒系列。
4. 邊緣性產(chǎn)品：迎駕古坊/嬌子、高爐紅家、古井原漿酒。
5. 目前，合肥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況大致如下：口子5年穩(wěn)中有升；迎駕銀星上升迅猛，金星潛心培育；高爐普家酒店/流通渠道下滑明顯，商超仍然強(qiáng)
勢(shì)，和諧家酒店小盤推廣力度增大；醉三秋/種子沖鋒陷陣，但表現(xiàn)一般；皖酒中高系列淡化嚴(yán)重；古井原漿定位偏高，生死難以預(yù)料。綜合來(lái)說(shuō)，合肥市場(chǎng)2008年格局變化最為突出的是高爐普家的下滑和迎駕銀星的興盛。 6. 因迎駕、古井、口子三大巨頭持續(xù)加大在高端酒的培育，將會(huì)帶動(dòng)安徽地產(chǎn)酒高端化的消費(fèi)潮。但反觀種子酒業(yè)、晥酒、高爐等企業(yè)卻仍停留在中高檔的份額爭(zhēng)奪上，戰(zhàn)略高度上稍有滯后。
二、合肥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析
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